5 måter Facebook vil forbedre åpenhet i annonser og unngå falske nyheter

I løpet av den siste måneden ble det oppdaget at en russisk enhet kjent som Internet Research Agency, som hadde som mål å forsterke rase- og sosial diskriminering, hadde publisert annonser på Facebook mellom 2015 og 2017. Nå er den sosiale nettverksgiganten tar skritt for å styrke annonsepolitikken og håndhevelsen.




Selv om Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg hadde kritisert hele ideen om ‘falske nyheter på Facebook’ da de begynte å tegne flak fra forskjellige grupper, begynte selskapet å teste falske nyhetsverktøy i Tyskland før valget i Tyskland i august 2017.



Nå deler Facebook en rapport om de 3.000 annonsene fra russiskdrevne byråer som kjørte mellom 2015 og 2017 med Kongressens etterforskere.

Mer i Nyheter: Apple Face ID som Feature Might kommer snart på Facebook

'Vi deler disse annonsene med kongressen fordi vi ønsker å gjøre vårt for å hjelpe etterforskere å få en dypere forståelse av russisk innblanding i det amerikanske politiske systemet og forklare disse aktivitetene for publikum,' sa Joel Kaplan, VP Global Public Policy, Facebook.

Forrige måned hadde Zuckerberg det la ut trinnene som vil bli tatt for å forhindre misbruk på plattformen og fremdeles fremme relevante legitime diskusjoner rundt sosiale spørsmål og samfunnsdebatter.





Hvordan skal Facebook forbedre annonser?

For å gjøre ting bedre på verdens største sosiale medienettverk, vil selskapet få til noen få endringer i annonsepolitikken og håndhevelsen som inkluderer forbedring av gjennomgang av annonser og annonsekontoer.

'Vi bryr oss dypt om integriteten til valg over hele verden. Vi tar ansvar for hva som skjer på plattformen vår, og vi vil gjøre alt vi kan for å holde samfunnet vårt trygt for innblanding, ”la Kaplan til.

Gjennomsiktig annonsering

Folk ble allerede gjort oppmerksom på annonsøren på plattformen da hver annonse vises ved siden av siden som promoterte den. For å øke annonsørenes åpenhet og ansvarlighet, vil Facebook også vise hvilke andre annonser den siden kjører.

For å øke gjennomsiktigheten og ansvarligheten til annonsører vil Facebook også vise hvilke andre annonser som kjøres av siden - uvesentlig av om du ser på annonsørens målgruppe eller ikke.

Håndhevelse mot ukorrekte annonser

Facebook benytter seg av begge deler automatisk og manuell vurderingsprosess for annonser på plattformen. Nå vil annonsevurderingssystemet ikke bare sjekke innholdet i annonsen, men også konteksten.

I et forsøk på å styrke den manuelle vurderingsprosessen, ansetter selskapet 1000 mennesker til å delta i det globale teamet for gjennomgang av annonser. De vil også investere mer i maskinlæring for å muliggjøre forbedret flagging og å fjerne annonser.

Begrensninger på annonsørens innhold

Facebook har strenge retningslinjer for fellesskapet og enda strengere retningslinjer for annonsører, som forhindrer dem fra å legge ut annonser med sjokkerende innhold, direkte trusler og salg eller bruk av våpen.

Nå vil selskapet gjøre disse retningslinjene enda strengere for annonsører som nå vil forhindre annonser som bruker til og med subtile uttrykk for vold.

Økende krav til autentisitet

Facebooks nye retningslinjer vil kreve at annonsører legger inn en grundigere dokumentasjon hvis de ønsker å publisere amerikanske føderale valgrelaterte annonser i fremtiden.

Potensielle annonsører må bekrefte sin virksomhet eller organisasjon før de kan begynne å kjøpe annonser på plattformen.

Les mer: Hvordan Facebook velger folk du kanskje kjenner

Etablere bransjestandarder og beste praksis

Facebook vil samarbeide med industriledere og regjeringer over hele verden for å dele informasjon om dårlige aktører på plattformen og sikre at de holder seg utenfor alle de andre sosiale medieplattformene.